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        看天吃飯!節日期間波司登熱銷1.8萬件,服裝股迎暴漲!“哀鴻遍野”的紡織行業將迎“新春”?

        來源:化纖頭條 | 作者:化纖頭條 | 時間:2020-10-18 10:19:56 | 訂閱《東方紡織》周刊

        國慶假日期間,與堵車一樣來的迫不及防的可能就是降溫了。隨著冷空氣席卷而來,部分地區降溫甚至打破1981年來的歷史記錄。受持續冷空氣與持續陰雨天氣疊加,服裝行業主流上市公司在假期8天期間無論線上線下都有非常明顯的增長提速。

        在一眾品牌之中,波司登的數據尤為突出。淘寶數據顯示,10月1日至6日,波司登品牌旗艦店銷售額同比增長574%至1910萬元,銷售件數同比增長300%至1.8萬件,銷售平均單價由去年同期的613元提升到2020年的1034元。


        冷冬助力,波司登獲市場青睞

        降溫的確是近期波司登羽絨服銷量暴漲不可忽視的重要原因。不過事實上,波司登的股價自2017年公司選擇聚焦羽絨服行業以來一直處在不斷上升的狀態。2017年該公司營業收入同比大增30.28%,歸母凈利潤同比增長57%;2019年盡管受到疫情和暖冬的影響,該公司的營業收入仍同比上漲17.4%,歸母凈利潤同比增長22.6%。今年還被納入了恒生綜合大中型股指數成份股及素有全球投資風向標的MSCI中國指數成份股。



        自波司登提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”戰略,專注羽絨服領域后,明顯帶動了業務營收和利潤的上漲,拋下親民帽子后的波司登,均價也穩定在了1000以上,導致毛利率等數據表現屢超資本市場預期。

        得益于“全麥面包效應”,羽絨服在很多消費者內心中,與家電、汽車一樣是具有耐用品屬性的“大件”,隨著居民消費升級,高價羽絨服的認同感得到顯著提升。在2018年羽絨服市場規模突破千億之后,仍然以10%以上的速度不斷增長,預計2020年中國羽絨服市場規模將會達到1600億,而全球更是高達1.4萬億。


        波司登暴漲的背后,“哀鴻遍野”的服裝行業將迎“新春”?

        隨著雙十一的逼近,李寧漲6.94%,特步國際漲15.28%,安踏體育漲6.43%。A股中一些服裝概念股,例如日播時尚、三夫戶外、美邦服飾、森馬服飾、海瀾之家、探路者也掀起了一波回購熱潮。




        眾多服裝企業紛紛提前預熱,準備打一場“翻身仗”,似乎預示著服裝市場即將度過“寒冬”,但事實是否真是如此?

        事實上,自2019年起,全球服裝行業都處在水深火熱之中。上半年,港A兩地15家已經披露了半年報的代表企業中,僅有2家公司取得了歸母凈利潤的正增長,不少知名大龍頭下滑均超過50%。

        可以看出疫情并不是導致服裝行業式微的唯一原因,所以衛生危機得到控制所帶來的這種市場反彈實際上是存在一些質疑的,眼下服裝行業的反彈高走是否是一個偽命題,下一個財報季可能會給市場帶來一些答案。在整個服裝行業板塊復蘇的同時,市場仍不宜過分樂觀。


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        責任編輯:沈佳羽

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