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        面料精準研發從4個維度入手

        來源:紡織科學研究 | 作者:潘申洪 | 時間:2021-02-23 09:59:01 | 訂閱《東方紡織》周刊

        近年來,服裝行業的業態正變得超乎尋常的復雜。這種變化包含服裝品牌定位的細分化、上游面料工藝技術的演變、智能生產技術的升級、品牌運營能力的提升,以及以各種引流模式為代表的全渠道營銷。

        服裝設計部門根據消費者精準畫像,圍繞不同的產品策略和產品屬性需求,做出不同的面料性能研發模型,然后結合面料與產品策略需求,梳理出精準設計出款的方法,協助品牌企業管控源頭及中間環節,達到降低試錯成本,增加產品匹配市場需求效率的效果。

        面料作為服務于服裝的載體,既有自身的形態與技術屬性,同時又必須服務于服裝本身及其應用場景。在同質化產品日趨增多的當下,差異化面料的研發,能凸顯品牌個性與調性,且勢在必行。

        服裝設計與面料開發二者相輔相成,協同結合才能實現精準研發。

         

        面料肌理與服裝款式需協調統一

        過去很多服裝品牌的款式開發都來自于模仿,甚至很多款式長年沒有變化,就是換個顏色、換個面料繼續做。這種簡單粗暴的開發模式,致使設計師對面料肌理效果的關注度不高。

        不同的材質肌理都有其審美屬性,會延伸出適合的款式風格、創意范疇,只有材質肌理美感和整體款式表達統一的時候,一件服裝才能看起來有檔次和品質感。不同層次的品牌,之所以看上去能區分出來,更多本質原因是面料工藝品質感和款式設計元素搭配手法不同。

        這些年涌現了很多新品牌,設計上的確比以往的審美有進步,但在結合面料材質肌理做創意元素設計方面還略顯不足。一些中高端品牌為了實現競爭差異化,開發一些獨有面料圖案,但在結合面料肌理進而呈現獨到設計方面,還略顯稚嫩。

         

        面料創新的三大法則

        充分體現服裝品牌基因

        國際上有很多服裝品牌已形成了自身的設計基因和設計手法,比如三宅一生的服裝將褶皺紋理和結構設計進行巧妙運用。而在國內市場上,并沒有設計師或品牌,能夠在面料的肌理表現或設計手法上有很好的表達與運用。當然,這也需要與市場需求同步,相信消費者未來的個性化需求會推動面料的創新設計。

         

        材質風格與整體設計協調

        以圍繞通勤裝或者風格服裝為基本方向,來選擇某類面料材質肌理,然后設計師對其進行最大化協調性設計創意。這一點上,韓國設計師、日本設計師,以及歐美的設計師表現更成熟,這與設計教育體系和經濟早期發展帶來的審美成熟度有關。近幾年,國內也逐漸出現一些面料肌理風格和整體設計協調的設計,未來,國內設計師在這個領域有望日趨成熟。

         

        追求沖突美是趨勢

        近幾年流行跨界設計,催生了各種元素混搭的可能性,不同以往的是,過去的混搭流行很多都是為了混搭而混搭,而未來隨著設計師能力的提升和市場演變,會出現真正把面料肌理風格的混搭做到對比沖突美,服裝品牌會真正從創意設計中獲得市場價值。

        設計依然是最容易模仿的,隨著移動互聯網的社群經濟快速發展,品牌會從打造品牌IP角度,在創建之初就打造“抄、改、仿”的護城河,通過社群粉絲營銷來加強信息同步,讓模仿者的市場份額減少,以最大化實現品牌利益。

         

        舒適性面料的多場景應用

        服裝需求的社會屬性由款式傳遞,而功能性主要由面料傳遞。除了季節性的薄厚剛需之外,消費者對面料包括舒適性等的功能性需求,或將成為趨勢之一。

        不同消費人群對舒適性的需求緊迫性不同、認知也不同,但大的方向不會改變。舒適性并不僅僅針對貼身衣物,消費者在任何場景下穿著服裝,都不希望因為款式而犧牲舒適性,所以人性化的設計就是把舒適面料應用在不同的場景風格中,比如運動服裝如何滿足功能性需求又具舒適度,以及商旅服裝如何實現穿著出行的舒適度。

         

        棉、麻、毛、絲等天然纖維本身具備舒適性和品質感,但由于成本和打理等問題,天然纖維制成的面料品質感雖然深入人心,但在設計表現上需要解決許多實際應用的問題。天然材質的肌理特征和材質特性對款式的設計往往有一定限制,加強紡織工藝的技術突破,或者原材料的研發,將會拓寬設計師對款式設計的創意空間,激活消費者對舒適感加品質感的多重需求市場。

         

        關注消費趨勢研發差異化面料

         

        為了在市場競爭中脫穎而出,研發差異化的面料是關鍵。然而,消費者本身并不關注競爭差異,消費者只有需求差異,競爭手段的差異反而增加了消費者選擇的難度,所以這種趨勢會促使消費群體偏好更加分化,這也是推動未來社群經濟的本質之一。

        差異化面料在創造價值時會增加研發成本。在行業還沒有完全適應新的競爭運行軌跡前,真正有成本優勢并結合成熟設計的產品還比較少,而這些是高性價比產品的關鍵。對性價比的需求勢不可擋,全產業鏈的效率提升可以滿足這種需求,而效率提升最直接的措施就是成本控制。企業在研發新型面料時,會通過技術革新來降低成本,這種趨勢值得重視,這不僅是為了企業獲利,而且會對消費趨勢產生潛移默化的影響。

        當前,衣櫥衣滿為患的情景在推動消費者購買更加有品質的產品,越來越多的消費者在服裝數量上做減法,選擇越來越理性,這種現象并不是只出現在成熟年齡層消費者中,年輕人也開始擁有同樣的消費理念。在這樣的消費理念驅使下,設計師需要量化需求,進而量化策略,最終量化設計。

        面料的差異化發展值得關注,而具體的實現手段,廣大從業者仍需從消費者觸達出發,結合材料的美學與特性,進一步革新。

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        責任編輯:任萍

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